每年能够产出近200份定制化报告以及上千份细分市场调研报告。公司构建了涵盖8000万以上的海外样本、30万以上的权威专家信息以及3600万以上的国内电话样本与企业样本，为各类研究提供了坚实的数据基础，助力企业在复杂多变的市场环境中稳健前行。

在全球饮料行业持续变革的背景下，中国作为全球最大的快消品市场之一，其饮料市场的发展态势对全球饮料企业具有重要影响。可口可乐公司作为全球饮料行业的领军企业，自进入中国市场以来，凭借其强大的品牌影响力和多元化的产品策略，在中国市场占据了重要地位。

行业定义

可口可乐是全球最具价值的软饮料品牌之一，旗下涵盖碳酸饮料（可口可乐、雪碧）、果汁（美汁源）、茶饮（淳茶舍）、咖啡（Costa）及功能性饮料（魔爪）等多元化产品线。其核心定位为“快乐与分享”，通过情感营销和场景化产品满足不同消费群体需求。

市场规模

根据研究报告数据显示，2024年中国饮料市场呈现结构化增长特征，其中碳酸饮料市场在健康化消费浪潮中仍展现出较强韧性，全年市场规模达到 1232 亿元，同比增长 6.9%。作为该领域的龙头企业，可口可乐在中国市场的销售额达到 310 亿元，同比增长 5.8%，毛利率维持在 43.2% ，可口可乐 2024 年全球营收 470.61 亿美元，同比增长 3%，其中中国市场成为业绩恢复的关键动力。第四季度，包括中国在内的亚太市场单箱销量增长 6%，显著高于全球 2% 的平均增速，核心驱动力来自可口可乐品牌及含气饮料的强势表现。

市场份额

根据北京研精毕智信息咨询机构的数据，2025年可口可乐在中国饮料市场的整体份额约为9%，在碳酸饮料细分市场的占有率高达33%，稳居行业前列。其核心产品线如经典可口可乐、零度可乐、雪碧等，在不同区域和消费群体中均保持着较高的市场渗透率。例如，在北美市场，可口可乐凭借强大的品牌影响力，市场份额高达25%；而在中国，随着健康意识的提升，无糖、低糖饮料市场份额逐渐扩大，可口可乐通过推出零度可乐、健怡可乐等产品，成功抓住了这一市场机遇。

竞争格局

在中国饮料市场，可口可乐面临着来自国内外品牌的激烈竞争。主要竞争对手包括百事可乐、康师傅、统一等。百事可乐作为可口可乐的直接竞争对手，在产品创新、品牌推广和渠道拓展方面不断发力，尤其是在年轻消费群体中具有较高的品牌认知度。康师傅和统一则凭借丰富的产品线和广泛的渠道布局，在茶饮料、果汁饮料等领域占据重要地位。此外，新兴品牌如元气森林、喜茶等，通过创新的产品和营销策略，迅速吸引了大量消费者，对传统饮料品牌构成了挑战。

市场细分

中国饮料市场呈现出多元化、细分化的趋势。可口可乐公司在中国市场推出了多种产品线，包括碳酸饮料（如可口可乐、雪碧、芬达等）、果汁饮料（如美汁源）、茶饮料（如原叶茶）、咖啡饮料（如Costa咖啡）等，以满足不同消费者的需求。其中，碳酸饮料仍然是可口可乐公司的核心产品，但果汁饮料和茶饮料等健康饮品的市场份额也在逐步提升。

消费群体

据调研报告数据分析，18-35 岁群体是可口可乐的核心消费力量，占比达到 64.8%，该群体年均饮料消费支出较 2019 年增长 23%，其中碳酸饮料消费占比达 67%。兼具从众性与求异性，74.4% 的 Z 世代有可口可乐消费习惯，其中 11.7% 每天购买；同时对限量版包装、IP 联名款需求旺盛，复购率较普通产品高 37%。健康意识提升推动无糖产品需求激增，2024 年女性消费者购买可口可乐无糖版本的比例已达 58%。午间及晚间时段的提神需求带动销量增长，较 2019 年分别提升 41% 和 53%

购买渠道

消费者购买可口可乐产品的渠道主要包括超市、便利店、电商平台等。随着电子商务的快速发展，线上渠道逐渐成为消费者购买饮料的重要途径。可口可乐通过加强与电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提高了产品的市场覆盖率。同时，线下渠道如超市、便利店等，仍然是消费者购买饮料的主要场所，可口可乐通过优化线下渠道布局，提高产品在基层市场的占有率。

购买决策因素

消费者在购买可口可乐产品时，主要考虑品牌、价格、口味、包装等因素。品牌是消费者购买决策的重要依据，可口可乐凭借其悠久的品牌历史和广泛的品牌认知度，在消费者心中具有较高的品牌忠诚度。价格方面，消费者对可口可乐产品的价格敏感度适中，认为价格合理。口味和包装也是影响消费者购买决策的重要因素，可口可乐通过不断推出新口味和新颖的包装设计，满足了消费者的多样化需求。