随着城镇化进程加快和消费者精神文化需求的不断提升，为我国电视机行业发展提供了巨大的市场空间，据北京研精毕智的市场调研数据，在2021年国内电视机的市场产量同比下降约5.75%，市场竞争由增量市场进入存量市场，市场规模呈现下降的趋势，整体处于供大于求的格局，本文就中国电视机市场的现状着重进行研究。

1、行业政策

2021年国家广播电视总局发布《国家广播电视总局实验室管理办法》，明确主要任务是围绕广播电视和网络视听领域重要任务、重点项目、重大工程，以及科技创新战略布局和主攻方向，开展基础研究、应用研究和共性关键核心技术研究；2022年国务院印发《关于印发“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划的通知》，针对不同生活场景，重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器和厨房用品等日用品以及智能轮椅、生物力学拐杖等辅助产品，从技术创新和应用场景等方面推进了电视机行业的发展。

2、市场产量

在电视机行业的市场产量方面，2020年约为19626万台，较上年同比增长约3.3%，2021年下降至18497万台左右，与2020年相比降低了约5.75%。

从国内市场地区分布情况来看，其中广东省的市场产量排名第一，在2021年产量约为9811万台；其次是山东省和福建省，市场产量分别为1987万台和1383万台左右，位居第二和第三的位置。

3、市场零售量

在2020年国内电视机的市场零售量约为4450万台，较上年同比降低约9.07%，市场零售额约为1209亿元，与2019年相比降低约11.75%；到2021年市场零售量进一步降低至3835万台左右，同比降低了12.92%，市场零售额约为2389亿元，较2020年同比增长了6.62%。

4、线上及线下市场占比

从电视机行业的重点企业占比角度来看，在线上方面，2021年海信以16.2%的份额占比位居国内市场首位；其次是小米、TCL和创维分别占比约为16.2%、12.1%和11.3%，三者的份额超过55%，其他企业的市场份额占比合计为44.2%左右。

在线下方面，海信、创维和TCL的市场份额占比分别约为24.3%、18%和14.6%，CR3企业占比为56.9%，其他企业的市场比重总计约为43.1%。

5、细分领域

目前我国电视机行业的细分领域以55寸和65寸为主，在2021年两者的市场销售额占比合计为48.3%左右；其次是42/43寸占比约为16.4%；32寸、50寸、75寸和39/40寸比重位居其后，分别为10.9%、5%、3.19%和3.08%。

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